Jalisco se perfila como uno de los principales referentes turísticos a nivel internacional rumbo a 2026, tras consolidar una estrategia de promoción global que incluye la participación en las ferias más influyentes del sector y la obtención de un logro histórico: ser sede, durante cinco años, de ITB Americas, la primera edición continental de la reconocida ITB Berlín, uno de los foros turísticos más importantes del mundo.
Luego de seis décadas de historia, ITB Berlín eligió a Jalisco como punto de partida para su expansión en el continente americano, un hecho que marca un hito para la industria turística regional y posiciona al estado como anfitrión de eventos de alcance global. De acuerdo con estimaciones oficiales, la primera edición de ITB Americas, programada para 2026, generará una derrama hotelera cercana a los 20 millones de pesos y una derrama turística estimada en 240 millones de pesos, fortaleciendo la economía local y la proyección internacional de la entidad como destino líder en turismo de reuniones.
Esta designación es resultado de una estrategia sostenida de promoción internacional. Durante 2025, el Gobierno de Jalisco, a través de la Secretaría de Turismo, reforzó la presencia del estado en los principales foros del sector, una dinámica que se mantendrá en 2026 con el objetivo de consolidar al estado como un referente turístico global.
La secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, encabezó las acciones que permitieron posicionar a Jalisco como un destino de referencia mundial. Uno de los primeros escenarios clave fue FITUR Madrid, una de las ferias más importantes del turismo internacional, donde el estado presentó su riqueza cultural, gastronómica y natural en uno de los stands más visitados del evento.
En FITUR se concretaron más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, además de convenios internacionales y la presentación de la política pública FILMA Jalisco, orientada a impulsar a la entidad como destino fílmico. Entre los resultados más relevantes destacó la confirmación de México como país socio de FITUR 2026 y la proyección de Guadalajara como una de las sedes del Mundial de Futbol 2026, factores que fortalecen la visibilidad internacional del estado.
La estrategia de promoción continuó en Sudamérica con la participación en la Vitrina Turística ANATO, en Bogotá, el encuentro más importante del sector en Colombia y uno de los principales de la región. Ante más de 55 mil profesionales del turismo, la delegación jalisciense presentó los principales productos del estado con el objetivo de incrementar la llegada de visitantes colombianos y fortalecer alianzas con agencias mayoristas. Esta presencia permitió, además, proyectar a Jalisco hacia otros mercados estratégicos como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador.
En Europa, Jalisco llevó su oferta turística a la ITB Berlín, considerada la feria de viajes más grande del mundo. Con la asistencia de más de 100 mil participantes de 190 países, el estado sostuvo citas de negocio y actividades de networking que permitieron posicionarlo como un destino imprescindible, respaldado por su infraestructura, conectividad aérea y diversidad de atractivos. En este foro se contó con la participación de empresas líderes del sector como Expedia, Booking.com y Google.
A nivel nacional e internacional, Jalisco también tuvo una presencia destacada en el Tianguis Turístico México 2025, celebrado de manera binacional entre Rosarito y San Diego. Este encuentro histórico fortaleció la conexión turística entre México y Estados Unidos y permitió a la delegación jalisciense sostener reuniones con compradores de los cinco continentes y aerolíneas internacionales. De forma paralela, se participó en eventos como Ventana a México y la Asamblea de Asetur, donde se promovieron destinos clave como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado.
La presencia internacional se reforzó en el World Travel Market London, uno de los principales foros turísticos de Europa, donde Jalisco sostuvo 121 citas de negocio con agencias mayoristas. Este espacio permitió fortalecer vínculos con el mercado británico, principal emisor europeo hacia el estado, además de avanzar en acuerdos para ampliar rutas aéreas y campañas digitales de promoción.
En conjunto, la participación de Jalisco en las principales ferias turísticas del mundo ha permitido cerrar acuerdos internacionales, diversificar mercados emisores y proyectar su identidad cultural, sentando las bases para consolidarse como uno de los destinos líderes de México y Latinoamérica con creciente presencia global.
